15 trucuri publicitare, ale căror creatori au depășit limita și au cucerit lumea! 

Publicitatea ne înconjoară din toate părțile, iar companiile sunt nevoite să depună un efort colosal ca să atragă atenția noastră și să iasă în evidență din fluxul general. Cineva cheltuie milioane, în timp ce alții reușesc să atragă atenția fără costuri speciale.

Noi am analizat trucurile de marketing ale companiilor cărora nu le-a fost frică să construiască o campanie publicitară în felul său.

1. Lenjerie Skims Kim Kardashian 

Disponibile în 9 nuanțe diferite, piesele apar pe site-ul oficial în loturi mici, alimentând puțin câte puțin agiotajul. Echipa lui Kim folosește principiul penuriei a lui Robert Cialdini, care se bazează pe efectul psihologic al persuasiunii. Deci, asta înseamnă că cu cât avem mai puține ocazii și cu cât este mai dificil să obținem un produs, cu atât devine mai valoros pentru noi și cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să fie cumpărat imediat.

2. Depozitarea lucrurilor în hotel pentru clienții fideli 

În 2014, The Grand Hyatt Melbourne le-a oferit clienților săi fideli serviciul ”Lasă la Hyatt” – posibilitatea de a-și lăsa bagajele la hotel până la următoarea lor vizită. Clienții se întorc la hotel, iar lucrurile lor îi așteaptă deja în cameră, spălate și călcate.

3. Giveaway Party la magazinul de încălțăminte 

Fashionistele din Los Angeles au fost invitate la o prezentare privată a pantofilor Palessi. Totul a fost făcut atât de mișto, încât pantofii s-au vândut ca ”pâinea caldă”, începând cu 200 USD perechea. Toată lumea a fost șocată când s-a dovedit că un astfel de designer nu există, iar petrecerea a fost organizată de un magazin de încălțăminte mass market, pentru a arăta cât de mici sunt diferențele dintre mărci. Clienții au primit banii înapoi, precum și plata pentru participarea la publicitatea Payless ShoeSource.

4. Sticlă rezistentă Security Glass 

Compania ”3M”, în cadrul unei campanii de publicitate a sticlei rezistente Security Glass, a instalat pe străzile canadiene standuri de sticlă cu bani în interior. S-a propus spargerea acestora și luarea banilor. Spre dezamăgirea locuitorilor din Vancouver, în timpul campaniei publicitare, nimeni nu a reușit să se îmbogățească – sticla a rezistat loviturilor.

5. Codul vestimentar s-a schimbat pentru a mări vânzările prafului P&G 

În anii 1980 P&G a extins piața prafurilor de spălat cu 20%. Compania a realizat un studiu cu Levi Strauss Jeans și a constatat că consumul va crește dacă publicul țintă angajat, va purta la muncă haine casual în loc de costume. Angajații în haine casual lucrează mult mai eficient decât cei care sunt constrânși de codurile vestimentare și poartă costume. P&G introduce în ziua de vineri dreptul de a purta haine casual pentru angajați. Datorită sprijinului acordat de presă, multe companii mari au urmat exemplul și au introdus codul vestimentar casual pentru ziua de vineri.

6. Marilyn Monroe în publicitatea pentru filmul ”The Seven Year Itch” 

Culmea, din pricina căreia Marilyn Monroe a divorțat de soțul ei, era fotografia cu trucul publicitar. Rochia se fâlfâia în sus nu din cauza aerului din grătarul de ventilație, ci din cauza unui ventilator puternic. Apropo mulți spectatori s-au adunat în jurul actriței, care au fost invitați special. Soțul lui Marilyn, Joe DiMaggio, era printre acei spectatori și era înfuriat de vorbele urâte și hohotele lumii. Fotografia a circulat prin toate sursele mass-media din lume și a adus succes filmului ”The Seven Year Itch”.

7. Cutii pentru absorbante Johnson & Johnson fără marcaj 

În anii 1950, absorbantelor Modess, marca Johnson & Johnson, le făceau publicitate femeile în rochii de lux. Produsul în sine nu a fost afișat, iar sloganul publicitar a fost greu de înțeles: ”Modess…pentru că”. Absorbantele erau vândute în cutii obișnuite, fără semne de identificare. Designul a fost făcut astfel, ca conținutul să fie ascuns de alții. În cele vremuri, se străduiau în toate modurile posibile să fie evitată indicarea ”zilelor capricioase” și pentru ce era necesar produsul promovat. Brandul a continuat campania până în anii ’70.

8. Tigaie Tefal, ușor de spălat 

În 1956, Tefal a introdus un produs nou – o tigaie în care se prăjește fără ulei. Dar, contrar așteptărilor, nu a apărut un mare interes față de aceasta. Doar atunci când s-a făcut accentul important în publicitate, că tigaia se poate spăla extrem de simplu, compania a început să vândă câte 1 milion de tigăi pe lună.

9. Publicitatea inelelor de logodnă De Beers 

Cel mai uriaș diamant din istoria licitației De Beers Millennium, de 10.10 carate, a fost vândut cu 32 de milioane de dolari.

În 1938, în plină criză economică, De Beers, compania de mine de diamante sud-americane, și-a schimbat atitudinea față de logodnă. Deci, s-a decis să nu mai fie fete frumoase în rochii de lux pe afișele publicitare, ci înlocuite cu afișe în alb-negru, cu apeluri pentru bărbați: ”Ameliorează durerile de cap din 1888”, ”Gândește-te. Divorțul este mai scump”, ”Nu, soția ta nu a plătit pentru această reclamă (dar ne-a spus ce ziare ai citit)”. Astfel, între 1939 și 1979, vânzările angro de diamante De Beers au crescut de la 23 milioane la 2,1 miliarde dolari.

10. Publicitate ”partizană” pentru Puma 

Atletul jamaican Usain Bolt l-a dezamăgit pe sponsorul oficial Nike la Jocurile Olimpice de vară de la Beijing. Sponsorii olimpici plătesc milioane de dolari pentru a face publicitate, iar comitetul monitorizează minuțios pe alții, ca să evite utilizarea vocabularului olimpic sau a simbolismului în reclamele lor în timpul Jocurilor. Imediat după ce a câștigat cursa de 100 de metri, Usain și-a scos adidașii Puma aurii și a amorțit în poziția sa tradițională de victorie, cu degetul îndreptat direct spre încălțăminte. Puma a postat fotografia cu adidașii câștigătorului pe paginile lor de socializare, fără a încălca regulile Comitetului Olimpic Internațional.

11. Apel de la WePay pentru a dezgheța dolarii 

Sistemul de plăți electronice WePay era decis pozitiv să concureze cu PayPal. Principalul dezavantaj al PayPal se vedea în blocarea conturilor de utilizator. WePay a înghețat sute de dolari, cu marcajul ”PayPal îți îngheață banii”, într-un bloc de gheață cu greutatea de 600 de pfunzi. Cofondatorul WePay, Rich Aberman, a transmis mesajul ”de gheață” conferinței PayPal și a spus ”Dezghețați-vă banii trecând la WePay”.

Ce idee publicitară vi s-a părut cea mai de succes? Așteptăm cu drag comentariile dvs.

1